乐鱼,化妆品的创意营销怎么玩才更接地气？
更新时间：2024-08-01
化装品营销常见的分量级媒体“轰炸”是透过电视、收集、户外等前言进行高频次投放，打响品牌出名度，约请出名代言人互动宣扬，加强人们的相信感进而到达众所周知的目标。其实，创意，站在分歧的高度有分歧的解读，站在分歧的角度有分歧的弄法。从品牌角度来说，更多的是传送一种价值理念，使品牌的高端年夜气与人们寻求自傲漂亮的高质量糊口相得益彰；而从消费者角度来说，则但愿品牌延续带来新产物、新体验，找到具体的利用价值。从笼统到具体、从高屋建瓴到糊口体验是2016年化装品向立异营销改变的首要命题，即化装品品牌若何在显现高端年夜气����APP的根本上，进一步拉近与消费者的心里距离，让产物更接地气、更亲平易近。也许，大师从泰国的卡尼尔樱花嫩白乳的告白片中获得一些开导。 这则告白片，以女性爱自拍的角度入手，经由过程一个通俗的年青美眉在观光进程中因自拍而发生的一系列小闹剧，诙谐逼真地表达出要想自拍都雅，自拍神器选的好不如本身皮肤好，成功地把卡尼尔樱花嫩白乳宣扬出来。与前文提到的高峻上和陈旧见解的明星脸比起来，卡尼尔走进人们的现实糊口，让人看了可以或许感同身受，片中呈现的小闹剧我也有过的这类感受，十分接地气，诙谐有又讨喜，给品牌宣扬年夜年夜加分。 卡尼尔樱花嫩白乳的告白片立异之一就是切入点很准。好的切入点营销就成功了一半，自拍，这一公共脍炙人口的题材，讲述和你和我都相关的趣事。但是爱自拍不等在颜值高，除要把握好自拍角度以外，脸上的痘痘、粗年夜的毛孔等最怕离得太近而被拍出来，只但愿有个长长的自拍杆，离得越远越好，远到看不清脸上的痘痘再拍。把握了这一点，卡尼尔评脉女性的思惟逻辑：护肤是为了自拍，自拍就要拍的美，爱漂亮本就是本性——卡尼尔樱花嫩白乳，让自拍离得再近都不怕，产物融入便合乎逻辑、瓜熟蒂落。 其立异之二是演员选择爱自拍的公共，而不是明星名模。高屋建瓴的，耸入云真个那是豪侈品，不是护肤品，化装品要做的就是对公共兑现漂亮诺言。所有让人鼓掌奖饰的创意都不是平空想象出来的，它必然是源在糊口又高在糊口，也就是糊口与艺术的完善融会。要表达出“这是我所想的，也是你所想的，是我们共有的感触感染。”假如能把这一点表达出来，就是成功的创意营销。这也启迪那些爱砸年夜手笔的品牌，与其把钱花在请明星身上，不如想一想怎样让人们的糊口因漂亮而变得更夸姣。 其创意之三是场景化宣扬，与古板的平面模特或僵硬的产物引见比拟，场景化宣扬更入心，更轻易引发共识。卡尼尔樱花嫩白乳选择观光的场景，把一个摄影最为强烈诉求的点拿出来，景美固然要人更美，最初夸大式表达，更显的有些狡猾和可爱。别的，把产物间接融入参加景中，让人在深切某个场景时，更轻易想起产物的利用情形，帮忙消费者拓展产物的利用情形，加深对产物的印象。其他化装品品牌在鉴戒的时辰还能够连系糊口中常见的摄影场景，好比闺蜜逛街前妆扮时、情侣吃饭等场景，都能够操纵进来。 化装品品牌从高姿势走入糊口中确切需要时候改变，不管是立异也好，仍是办事也好，终究都是让消费者享遭到品牌的诚意，这份诚意就是接地气。,乐鱼报道
